媒體動(dòng)態(tài)
高鐵廣告具有無(wú)與倫比的市場(chǎng)滲透力
文章來(lái)源:第一戶外人氣:1972發(fā)表時(shí)間:2019-09-19 15:48:52【小中大】
我國(guó)的高鐵事業(yè)在不斷地發(fā)展,高鐵媒體廣告也在不斷與時(shí)俱進(jìn),以往投放高鐵廣告最多的是酒類和旅游企業(yè),現(xiàn)如今通訊科技、汽車金融等眾多行業(yè)眾多品牌也開始投放高鐵廣告,而且廣告主們所投入的廣告預(yù)算也在不斷增長(zhǎng)。這當(dāng)然是因?yàn)楦哞F廣告獨(dú)特的媒介屬性,它具備著無(wú)與倫比的市場(chǎng)滲透力。
眾所周知,高鐵媒體的受眾定位非常清晰且精準(zhǔn),那便是中高端人群。高鐵動(dòng)車乘客“三高”特征越來(lái)越顯著,乘客具有高學(xué)歷、高收入和高消費(fèi)的特點(diǎn),消費(fèi)潛力大,重視品牌的知名度,除普通職員外,較多的公司中高層管理人員、個(gè)體企業(yè)主、私營(yíng)企業(yè)老板、公司股東等都會(huì)選擇高鐵出行,這就為高鐵廣告高效的市場(chǎng)滲透力提供了條件。
之所以說(shuō)高鐵媒體利于開拓區(qū)域市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)傳播。是因?yàn)椋诂F(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境下,追求傳播高覆蓋的同時(shí),也應(yīng)該追求區(qū)域的高滲透性,而最理想的媒體則是既可以實(shí)現(xiàn)全國(guó)高覆蓋,又可以做到區(qū)域高滲透,高鐵便是這樣的媒體。廣告主可以根據(jù)自己的品牌屬性,選擇是進(jìn)行全國(guó)性投放,還是單純輻射某個(gè)省市,還是主攻某條線路。這是由高鐵的流動(dòng)性特征決定的,其他任何媒體形式都不具備這樣的優(yōu)勢(shì)。高鐵資源上的廣告投放,能直擊目標(biāo)人群。
高鐵媒體可以做看得見的精準(zhǔn)營(yíng)銷,杜絕資源浪費(fèi)。相信各位廣告主最關(guān)心的是,就是希望能把每一個(gè)銅板都精確地花在產(chǎn)品應(yīng)該達(dá)到的目標(biāo)上,是希望以最少的投入賺取品牌傳播效益的最大化,所以,擁有極強(qiáng)的市場(chǎng)滲透力的高鐵廣告是非常具有投放價(jià)值的,投放高鐵廣告無(wú)疑能真正做到有的放矢。
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