神威藥業(yè)投放電梯廣告,深挖兒童用藥市場價值

　　近年來，伴隨著生育鼓勵政策，兒童藥品市場呈持續(xù)增長。但兒童用藥要求高，如何讓消費者對品牌產(chǎn)生強(qiáng)而有效的認(rèn)知，鎖定目標(biāo)消費人群，成為了藥品企業(yè)的營銷重點。近期，神威藥業(yè)旗下的神苗小兒清肺化痰顆粒登陸電梯廣告，建立起品牌與消費者生活的強(qiáng)連接。

　　新商業(yè)模式，神威藥業(yè)“四匠精神”打造新中藥品牌

　　如今，對于醫(yī)藥市場來說，消費者自主選擇和使用非處方藥(OTC)逐漸趨于常態(tài)化，醫(yī)藥品牌面臨著新的商業(yè)模式。過去，消費者可能只關(guān)注醫(yī)藥品牌本身，但現(xiàn)在，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費者更加關(guān)注對自我健康的提升，也就是說，在現(xiàn)在以及未來的醫(yī)藥行業(yè)市場競爭中，營銷不再只是單一地賣產(chǎn)品。

　　一方面，醫(yī)藥品牌自身的增長模式成為關(guān)鍵，研發(fā)就成為了藥企發(fā)展的基石?！傲⒔承?、做匠人、制匠品、鑄匠魂”，作為中國新中藥價值產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者，一直以來，神威藥業(yè)堅持以“四匠精神”打造企業(yè)，以中醫(yī)藥理論為指導(dǎo)，投資建立多個中藥材GAP基地，建立了涵蓋700多個常用中藥配方顆粒的生產(chǎn)工藝、質(zhì)控體系以及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并通過與國內(nèi)知名院士及科研機(jī)構(gòu)開展深入合作，形成研發(fā)體系，推動中藥配方顆粒標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，為中國家庭解決即時用藥的不同需求。

　　產(chǎn)品力是品牌的競爭力之一，完善和創(chuàng)新產(chǎn)品是神威藥業(yè)發(fā)展壯大的根基力量。除了產(chǎn)品本身的建立，另一方面，神威藥業(yè)在營銷方面不斷進(jìn)行新的嘗試。此次，旗下拳頭產(chǎn)品神苗小兒清肺化痰顆粒選擇登陸電梯電視廣告，覆蓋蘭州、昆明、長沙、石家莊、濟(jì)南等全國城市，借助第一戶外社區(qū)媒體流量平臺優(yōu)勢，將國藥精品有效傳遞到全國社區(qū)場景中，成功加深家庭消費者對神苗小兒清肺化痰顆粒的認(rèn)知，實力提升銷量轉(zhuǎn)化率，搶占兒童用藥消費市場。

　　聚焦電梯電視廣告，引領(lǐng)兒童用藥消費市場

　　兒童屬于特殊體質(zhì)，相對成人來說，兒童用藥對藥物的安全性和劑量的把控更為嚴(yán)格。雖然兒童用藥的目標(biāo)消費群體是兒童，但產(chǎn)品購買人群為父母，他們在選擇兒童藥品時，尤為謹(jǐn)慎，單一的廣告宣傳難以打動他們的認(rèn)知。于是，品牌產(chǎn)品的權(quán)威以及口碑成為了眾多醫(yī)藥企業(yè)打造兒童用藥的關(guān)鍵點。今年5月，在看準(zhǔn)生活場景媒體影響力和認(rèn)清OTC營銷模式轉(zhuǎn)型需求后，神威藥業(yè)為藿香正氣軟膠囊登陸電梯電視廣告，短短的時間，“軟膠囊，無酒精，不苦口，易攜帶”的口號家喻戶曉，這也成為了神苗小兒清肺化痰顆粒把目光聚焦在電梯智慧屏上的原因。

　　今年5月，神威藥業(yè)藿香正氣軟膠囊在全國各大電梯里火熱播出

　　電梯智慧屏廣告媒體覆蓋的2億中產(chǎn)家庭社區(qū)群體，與神威藥業(yè)的目標(biāo)主流人群高度契合，神苗小兒清肺化痰顆粒找到了準(zhǔn)確的媒體品牌表達(dá)渠道，高頻曝光，將“經(jīng)典名方、新中藥”的品牌理念迅速滲透到家庭人群的生活軌跡，增強(qiáng)神威藥業(yè)用核心技術(shù)打造兒童用藥的優(yōu)勢特點。同時，基于電梯廣告能夠在離受眾最近的社區(qū)周邊藥店、電商精準(zhǔn)投放促銷信息，打通品牌+場景的鏈路，穩(wěn)穩(wěn)抓住線下流量入口，實現(xiàn)神威藥業(yè)口碑、產(chǎn)品和渠道的營銷閉環(huán)，成功搶占兒童藥品消費市場。

　　電梯電視廣告可以全力助推神苗小兒清肺化痰顆粒口碑、銷量和到店轉(zhuǎn)化率的提升，引領(lǐng)現(xiàn)代中藥市場升級，推進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)，打造社區(qū)家庭消費領(lǐng)導(dǎo)品牌。

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