春節(jié)餐飲品牌如何利用社區(qū)電梯廣告搶占消費(fèi)者的“味蕾”?

　　臨近春節(jié)，各種營(yíng)銷鋪天蓋地而來。在這個(gè)合家歡聚的日子，“吃”的話題自然少不了。各大餐飲品牌在春節(jié)這個(gè)國(guó)人最為看重的節(jié)日里，紛紛登陸電梯電視廣告和電梯框架廣告，將充滿節(jié)日氛圍的視頻送到受眾家門口。

　　不管是鹿晗化身的肯德基“宅急星”金桶送福，麥當(dāng)勞用金拱門給大家添個(gè)“金”。春節(jié)營(yíng)銷，餐飲品牌都十分注重紅色喜慶、寓意美好。

　　同時(shí)，在媒介選擇上，餐飲品牌也更青睞于靠近“家”的場(chǎng)景，社區(qū)電梯廣告是離家最后十米的場(chǎng)景，深入受眾家庭生活，正成為今年品牌春節(jié)營(yíng)銷的重要渠道，通過社區(qū)電梯把福氣和美好寓意傳遞到千家萬戶。

　　其實(shí)，有著受眾精準(zhǔn)、高頻觸達(dá)、強(qiáng)制曝光等優(yōu)點(diǎn)的電梯廣告早已成為餐飲品牌營(yíng)銷的重要媒介，深受品牌青睞。

　　餐飲是一個(gè)及時(shí)性消費(fèi)行業(yè)，廣告投放對(duì)消費(fèi)者的決策有很大影響。比如朋友間的推薦，出門首家映入眼簾的小店，或者是上下電梯，電梯電視里的餐飲促銷廣告等，這些都足以改變消費(fèi)者的決策，因此，想抓住餐飲消費(fèi)者，讓其陷入“身臨其境”與“觸之可及”的場(chǎng)景營(yíng)銷至為關(guān)鍵。

　　試想，中午，你和同事乘坐電梯準(zhǔn)備去吃飯，你們正愁吃什么好?這時(shí)， “瘋狂瘋狂星期四辣堡辣堡9.9”，肯德基攜手王源演繹的魔性洗腦廣告正在電梯電視上播放，誘人美味的漢堡，超大的優(yōu)惠福利，讓人心動(dòng)，于是你和同事立即決定今天中午就吃肯德基。

　　類似的情況每天都在發(fā)生，電梯廣告通過在餐飲消費(fèi)的重要時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行聲畫結(jié)合的宣傳，能夠有效促進(jìn)“即刻”消費(fèi)。除此之外，電梯廣告基于地理位置，可以實(shí)現(xiàn)人群精準(zhǔn)觸達(dá)，滿足餐飲品牌的地域宣傳要求，才是電梯廣告脫穎而出成為餐飲業(yè)宣傳主流媒介的重要原因。

　　電梯廣告以社區(qū)、寫字樓、商業(yè)綜合體場(chǎng)景切入，將受眾日常生活場(chǎng)景和主要餐飲消費(fèi)場(chǎng)景無縫銜接，實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá)，成功將注意力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。同時(shí)，配合新潮領(lǐng)先的梯媒數(shù)字化技術(shù)，通過樓宇標(biāo)簽、智能選點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)千樓千面的精準(zhǔn)投放，加上電梯電視聲畫結(jié)合的直觀展示，細(xì)微巧妙的滲入消費(fèi)者的消費(fèi)心理，挖掘其消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)廣告效用最大化。

　　從追求吃飽的果腹時(shí)代，到求新、求奇、求貴的體驗(yàn)時(shí)代，中國(guó)餐飲消費(fèi)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。餐飲行業(yè)正在迎來新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)，由新消費(fèi)主體驅(qū)動(dòng)的新餐飲時(shí)代已徐徐拉開帷幕。企業(yè)如何通過品牌營(yíng)銷，在這場(chǎng)升級(jí)戰(zhàn)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，是餐飲品牌面臨的一大挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

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