相宜本草搶占京滬線高鐵廣告

　　高鐵具有人流密集、消費(fèi)能力高等特點(diǎn)，此外，再加上高鐵站的基礎(chǔ)設(shè)施好，媒介載體(如視頻廣告機(jī))更能體現(xiàn)出廣告的精良制作，如此優(yōu)良的廣告環(huán)境，吸引了越來(lái)越多的廣告商們。

　　尊敬的旅客朋友們，你所乘坐的‘相宜本草’號(hào)XXX次高鐵即將抵達(dá)上海虹橋站……”最近出差路上的人士聽(tīng)到這樣的播報(bào)請(qǐng)不要驚訝。

　　6月29日，由相宜本草冠名的京滬線高鐵“相宜本草號(hào)”在青島北站舉行首發(fā)儀式。據(jù)了解，從車門貼、頭枕巾、小桌板到行李架、車載廣播、LED顯示屏，相宜本草實(shí)現(xiàn)了品牌廣告的全覆蓋。據(jù)了解，本次冠名屬相宜本草高鐵廣告的2.0版本，此前其已霸屏上海虹橋站主通道的68塊燈箱。

　　事實(shí)上，對(duì)以廣告營(yíng)銷見(jiàn)長(zhǎng)的化妝品行業(yè)而言，搶占高鐵廣告資源并不是件新鮮事。據(jù)公開資料不完全梳理發(fā)現(xiàn)，在高鐵投放過(guò)廣告的美妝品牌還不少。如下圖所示：

　　與其它媒介廣告投放手法類似，美妝品牌投放高鐵廣告偏向選擇熱門站點(diǎn)。不過(guò)，投放形式則從早期基礎(chǔ)的品牌展示為主發(fā)展到如今的品牌冠名。

　　下面，問(wèn)題來(lái)了。

　　問(wèn)題1：為何選擇高鐵投放廣告?

　　“廣告碎片化時(shí)代，傳播媒介越來(lái)越多樣，對(duì)于廣告主而言，會(huì)把廣告環(huán)境、目標(biāo)人群作為基礎(chǔ)考量因素?！币霖愒?shī)化妝品有限公司董事總經(jīng)理陽(yáng)猛認(rèn)為，高鐵的廣告環(huán)境不錯(cuò)，具有人流密集、消費(fèi)能力高等特點(diǎn)。除此，高鐵站的基礎(chǔ)設(shè)施好，媒介載體(如視頻廣告機(jī))能體現(xiàn)出廣告的制作精良。

　　問(wèn)題2：效果如何?會(huì)不會(huì)成為趨勢(shì)?

　　廣告是品牌建設(shè)的一部分，效果轉(zhuǎn)化則需要靠促銷完成。化妝品的廣告要與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，還需要做到深度、細(xì)膩，而高鐵廣告的特性決定了做不到深度和細(xì)膩，展示意義要大于實(shí)際意義。

　　綜上來(lái)看，高鐵的流動(dòng)性為品牌實(shí)現(xiàn)區(qū)域高滲透提供可能。然而，也許正因旅客都是來(lái)去匆匆，高鐵廣告對(duì)于品牌而言更多是增加曝光量卻未必有實(shí)效。但常言道，品牌不做廣告就如同黑夜里向情人遞送秋波。于競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品行業(yè)，多一個(gè)地方做廣告總歸是好事。

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