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美的大手筆，豪投20余城高鐵廣告

文章來(lái)源：第一戶(hù)外人氣：5583發(fā)表時(shí)間：2016-01-28 16:18:41【小中大】

      2016年春節(jié)期間，全國(guó)旅客發(fā)送量預(yù)計(jì)將達(dá)29.1億人次。如此火爆的“春運(yùn)”，也讓各大品牌都想“沾沾光”。其中，空調(diào)品牌美的就想借著春運(yùn)的“火爆”，來(lái)為2016年“市場(chǎng)運(yùn)”博得“開(kāi)門(mén)紅”。
　　
　　據(jù)了解，美的中央空調(diào)品牌廣告于近日強(qiáng)勢(shì)登陸北京、上海、廣州等全國(guó)20余個(gè)重點(diǎn)城市的樞紐高鐵站，主要以大燈箱廣告、巨幅吊旗廣告以及大型LED屏廣告的投放形式遍布了高鐵站候車(chē)廳、進(jìn)站安檢必經(jīng)通道等人流最密集區(qū)域。
　　
　　同時(shí)，美的本次全國(guó)范圍內(nèi)的大規(guī)模廣告投放，涵蓋了京滬、京廣、滬漢蓉、滬杭深等全國(guó)“四縱四橫”的8條高鐵主動(dòng)脈，實(shí)現(xiàn)全國(guó)高鐵樞紐站地毯式覆蓋，強(qiáng)勢(shì)的向近2億人次的旅客彰顯了美的的“大品牌”形象。
　　美的高鐵廣告
　　塑造企業(yè)“大品牌”以帶動(dòng)終端銷(xiāo)售
　　
　　早在2015年，美的就重金與高鐵接軌，并取得了非常好的效果。據(jù)了解，本次美的除了冠名多輛“美的中央空調(diào)號(hào)“列車(chē)外，還投放30多輛列車(chē)車(chē)廂廣告，全面涵蓋了車(chē)內(nèi)的海報(bào)、桌貼、門(mén)貼等所有顯眼位置，及溫馨的語(yǔ)音提醒播報(bào)。
　　
　　“2015年的高鐵投放策略，在高鐵上形成了全覆蓋、全閉環(huán)的傳播效果，影響了近一億人次。同時(shí)也直接帶動(dòng)了2015年的終端銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?！泵赖氖袌?chǎng)推廣部負(fù)責(zé)人表示。
　　
　　數(shù)據(jù)顯示：2015年上半年，美的集團(tuán)總營(yíng)收為825億人民幣，同比增長(zhǎng)6.7%；凈利潤(rùn)為83.24億，同比增長(zhǎng)25.93%。此外，美的電商全網(wǎng)零售額突破70億元。
　　
　　“所以，在2016年，美的在開(kāi)年之際沿用2015年的'高鐵策略'，接棒2015年的好業(yè)績(jī)，并進(jìn)一步提高美的中央空調(diào)零售類(lèi)產(chǎn)品的認(rèn)知度，塑造企業(yè)的品牌形象。”該位負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示。
　　
　　據(jù)悉，美的本次除了投放高鐵廣告外，還整合了包括中央人民廣播電臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)端、平面媒體及各大垂直網(wǎng)站在內(nèi)的多媒體渠道。
　　

　　“美的本次多媒體渠道的整合推廣策略，覆蓋了戶(hù)外到戶(hù)內(nèi)、線上到線下的廣泛受眾，實(shí)現(xiàn)了全方位、立體式的品牌傳播，從而樹(shù)立企業(yè)的‘大品牌’形象，最終能夠帶動(dòng)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)季的產(chǎn)品銷(xiāo)量，同時(shí)也促進(jìn)全年美的的終端銷(xiāo)售。”廣告營(yíng)銷(xiāo)人分析表示。


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