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萬得優(yōu)“壕投”北京地鐵廣告,年末營銷也強(qiáng)勢
文章來源:第一戶外人氣:5219發(fā)表時(shí)間:2016-01-28 16:09:52【小中大】
隨著本次地鐵廣告的投放,其拗口的“好油不油”的廣告詞也讓受眾滿心疑惑。而正是這個(gè)疑惑,也讓萬得優(yōu)上了食用油熱搜榜。
據(jù)了解,萬得優(yōu)本輪廣告投放時(shí)間更是長達(dá)半年,從2016年1月1日到6月30日。
“這次萬得優(yōu)斥資3699.88萬元,大力度、大范圍、長周期在北京地鐵投放廣告,希望可以刺激目標(biāo)受眾的感官,達(dá)到廣告的最佳效果,從而提高萬得優(yōu)品牌的知名度,進(jìn)一步打開國內(nèi)銷售市場?!比f得優(yōu)品牌推廣負(fù)責(zé)人表示。
地鐵廣告環(huán)境相對(duì)封閉。當(dāng)人們進(jìn)入地鐵之后就進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境當(dāng)中,它不像是戶外的其他廣告媒體,如建筑物、公交車上的廣告,只是周圍環(huán)境的一點(diǎn)裝飾,除了建筑物和公交車之外人們還有很多觀看的選擇,而地鐵廣告有它自身相對(duì)獨(dú)立、整體的環(huán)境,甚至可以說竟是她構(gòu)成了周圍的環(huán)境。當(dāng)人們經(jīng)過地鐵通道的時(shí)候,會(huì)不經(jīng)意間瀏覽通道兩側(cè)的海報(bào);等車的時(shí)候,目光會(huì)被月臺(tái)上的燈箱廣告所吸引;開車后,由于空間的狹小和無事可做,車廂內(nèi)的海報(bào)和多媒體則更是吸引人們?nèi)ラ喿x。因此相對(duì)于其他的戶外廣告擁有更高的關(guān)注度,自然有更高的回憶率。這也是萬得優(yōu)將地鐵廣告作為主要廣告媒體的重要原因之一。
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