地鐵車(chē)內(nèi)廣告投放分析

　　地鐵車(chē)內(nèi)廣告主要有超級(jí)內(nèi)包車(chē)廣告、內(nèi)包車(chē)廣告、拉手廣告、車(chē)門(mén)貼廣告等。超級(jí)內(nèi)包車(chē)廣告的展現(xiàn)位置為車(chē)內(nèi)全車(chē)廂廣告展現(xiàn)，基本上乘客能看到的地方都可以張貼廣告，比如車(chē)頂貼、地貼、座椅帖、看板帖等。畫(huà)面效果比較一致，形成全方位的廣告展現(xiàn)，帶來(lái)的沖擊也是車(chē)廂內(nèi)廣告里面最為震撼的。這類廣告適合有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)來(lái)投放，刊例價(jià)格在30萬(wàn)到70萬(wàn)之間，能在短期內(nèi)讓企業(yè)的知名度迅速擴(kuò)大，有利于企業(yè)的產(chǎn)品宣傳和文化傳播。

　　內(nèi)包車(chē)廣告主要包含三種形式，看板廣告、墻面廣告和車(chē)廂連接處的廣告，這三個(gè)位置張貼的都是海報(bào)廣告，雖沒(méi)有超級(jí)內(nèi)包車(chē)的畫(huà)面效果震撼，但是廣告位置也是非常多的，能讓大部分的乘客都能注意到我們的廣告。這類廣告的刊例價(jià)格在18到30萬(wàn)之間，這里所說(shuō)的價(jià)格都是官方給出的每列車(chē)每月的投放價(jià)格，實(shí)際投放的價(jià)格會(huì)在刊例價(jià)格的基礎(chǔ)上打很大的折扣，并且如果投放的數(shù)量多、時(shí)間久，優(yōu)惠的幅度會(huì)更大。

　　地鐵拉手廣告是地鐵所有廣告類型里畫(huà)面數(shù)量最多的廣告形式，由于單塊畫(huà)面小，所以畫(huà)面設(shè)計(jì)不要太復(fù)雜，適合做一些簡(jiǎn)單畫(huà)面配合少量文字?；蛘咭恍┖?jiǎn)短廣告語(yǔ)配合公司的二維碼宣傳，效果會(huì)更好。除了數(shù)量多，地鐵拉手廣告的近距離接觸用戶也是它不可或缺的賣(mài)點(diǎn)，當(dāng)乘客手扶拉手的時(shí)候，廣告畫(huà)面與乘客眼睛的距離在十公分以內(nèi)，這樣的近距離展現(xiàn)是其他戶外廣告所不能比擬的。

　　地鐵車(chē)門(mén)貼廣告的畫(huà)面和數(shù)量在地鐵廣告類型里算是中規(guī)中矩，海報(bào)畫(huà)面不大不小，海報(bào)數(shù)量比上不足，比下有余。所以它的廣告投放價(jià)格也是在車(chē)廂內(nèi)廣告中屬于中等水平，每個(gè)月每列車(chē)的刊例價(jià)在12-18萬(wàn)不等，郊區(qū)的線路投放價(jià)格要比市區(qū)便宜很多。這類廣告適合非常適合醫(yī)療、教育行業(yè)，每個(gè)畫(huà)面都可設(shè)計(jì)不同的廣告宣傳，比如教育培訓(xùn)行業(yè)，可以按培訓(xùn)科目設(shè)計(jì)不同的畫(huà)面，展現(xiàn)不同的價(jià)格，讓目標(biāo)用戶在車(chē)廂內(nèi)就可自由選擇適合自己的培訓(xùn)方向，掌握適合自己的職業(yè)技能。

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