在中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下，中小企業(yè)拓展內(nèi)需市場需結(jié)合政策導(dǎo)向、消費趨勢和數(shù)字化手段，同時通過精準(zhǔn)的媒體策略提升品牌影響力。以下是具體建議和案例參考：

一、搶占內(nèi)需市場的核心策略

1. 政策紅利抓取  

   關(guān)注國家“內(nèi)循環(huán)”政策支持的領(lǐng)域（如鄉(xiāng)村振興、綠色消費、智能制造），調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。  

   參與政府主導(dǎo)的消費券發(fā)放、展會（如廣交會、進博會），獲取流量和補貼。

2. 差異化定位  

   下沉市場：三四線城市及縣域消費升級需求旺盛，可針對性開發(fā)高性價比產(chǎn)品。  

   細(xì)分領(lǐng)域：聚焦垂直場景（如老年健康食品、寵物智能用品），避免與大企業(yè)直接競爭。

3. 數(shù)字化轉(zhuǎn)型

   利用電商平臺（淘寶、拼多多、抖音電商）的流量扶持政策，通過直播、社群營銷觸達(dá)用戶。  

   搭建私域流量（企業(yè)微信、小程序），提升復(fù)購率。

二、宣傳推廣的媒體選擇

線上渠道（精準(zhǔn)高效）  

短視頻/直播：抖音、快手適合消費品企業(yè)，通過KOL種草和店播轉(zhuǎn)化。  

社交電商：小紅書（美妝、家居）、知乎（科技類產(chǎn)品）的垂直內(nèi)容更易建立信任。  

信息流廣告：騰訊廣告、巨量引擎可定向投放至目標(biāo)人群（如地域、興趣標(biāo)簽）。

線下渠道（場景化觸達(dá)）  

社區(qū)媒：電梯廣告、社區(qū)燈箱，覆蓋家庭消費群體。  

戶外大屏：核心商圈LED屏（第一戶外）適合品牌造勢，但成本較高。  

場景營銷：與連鎖超市、奶茶店等合作快閃活動，增強體驗感。

三、深圳第一戶外傳媒合作案例參考

案例：某國產(chǎn)新銳飲料品牌  

策略：避開一線城市紅海，主攻二三線城市年輕人群。  

合作媒體：  

  線下：與“深圳第一戶外傳媒”合作，在地鐵站、高校周邊投放創(chuàng)意燈箱廣告，突出國潮設(shè)計。  

  線上：同步發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，用戶拍攝戶外廣告打卡視頻可獲優(yōu)惠券。  

效果：3個月內(nèi)區(qū)域銷量增長40%，線上話題曝光超500萬次。

四、關(guān)鍵執(zhí)行要點

1. 數(shù)據(jù)驅(qū)動：線上投放需監(jiān)測ROI（如抖音轉(zhuǎn)化成本），線下廣告通過二維碼或地域銷量對比評估效果。  

2. 內(nèi)容本土化：下沉市場宣傳需用方言、本地生活場景增強親和力。  

3. 資源整合：聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游（如與物流公司合作促銷），降低邊際成本。

中小企業(yè)應(yīng)優(yōu)先選擇“線上精準(zhǔn)投放+線下場景化覆蓋”的組合，通過差異化產(chǎn)品和區(qū)域化營銷快速打開市場。若與深圳第一戶外傳媒合作，需明確目標(biāo)區(qū)域和轉(zhuǎn)化路徑，避免盲目投放。