2019年社交媒體廣告收入或將與報紙廣告收入持平

    近年來，廣告趨勢的迅速轉變震撼了傳媒產業(yè)，企業(yè)的廣告預算從報紙等傳統(tǒng)渠道轉向網站，后者可通過電腦和手機上線瀏覽。隨著互聯網媒體不斷深度化、廣泛化發(fā)展，社交媒體投放廣告已經成為效果顯著且讓人習以為常的廣告形式。

    營銷人員越來越多地將廣告消費引向社交媒體網站，在Facebook和Snapchat，廣告融入用戶的新聞推送平臺，事實證明，這比不連續(xù)的橫幅廣告模式更有效。

    為什么越來越多的人愿意將廣告投到社交媒體上?

    現在社交媒體在流量上占據非常大的優(yōu)勢，以臉書為例，作為走在社交媒體前端的公司目前擁有著十多億的用戶，這意味著可以吸引無數廣告主到來。與此同時，它們在廣告素材、廣告質量上也做的很好。據了解，一個成功的Facebook廣告，其廣告文案和素材的重要性占比高達80%，精準投放的實現占比20%。憑借相對較高的廣告效益與性價比，Facebook理所當然地成為了大家投放廣告的最佳選擇。

    雖然社交媒體有著較高的流量，但是也不免在數據上出現一些不真實的情況。此前有消息爆出，Facebook被批視頻廣告數據不真實。今年九月，Facebook表示，用戶花在觀看在線廣告的平均時間被人為抬高。隨后該公司作出承諾向客戶提供更真實的數據，讓廣告商更清楚的在投入上的回報。

    中國廣告支出領跑亞洲強勢增長

    Zenith的報告預測，2017年全球廣告支出將增長4.4%，與2016年增速持平，原因在于去年奧運會等大事件推動了廣告業(yè)的強勢表現。英國的歐盟公投和美國總統(tǒng)選舉等大事件則在今年的廣告界唱主角。