數(shù)據(jù)：機場廣告行業(yè)復蘇，發(fā)展?jié)摿薮螅?/h1>

文章來源： 戶外媒體內(nèi)參人氣：6907發(fā)表時間：2020-12-17 15:04:29【小中大】

數(shù)據(jù)顯示，9月份，民航完成旅客運輸量4793.9萬人次，恢復至去年同期的87.5%，其中，國內(nèi)航線完成旅客運輸量4775萬人次，恢復至去年同期的98.0%。“十一”黃金周全國民航共計運輸旅客1326萬人次，日均旅客運輸量恢復至2019年國慶假期的91.07%。受益于國內(nèi)民航市場的持續(xù)回暖以及國慶中秋黃金市場的活躍度，機場媒體受眾規(guī)模隨之增長，機場廣告行業(yè)也隨之復蘇。

《2019民航行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2019年，全國民航運輸機場完成旅客吞吐量13.52億人次，比2018年增長6.9%；2019年，我國境內(nèi)運輸機場（不含香港、澳門和臺灣地區(qū)，下同）共有238個，其中定期航班通航機場237個，定期航班通航城市234個；共有定期航班航線5521條，國內(nèi)航線4568條，其中港澳臺航線111條，國際航線953條。

隨著旅客吞吐量的增長、運輸機場數(shù)量的增加和航線數(shù)量的增加，機場媒體覆蓋范圍不斷擴大，同時為機場媒體市場提供了良好發(fā)展環(huán)境。同時，隨著線下戶外廣告的價值凸顯和蓬勃發(fā)展，我國機場廣告行業(yè)的市場規(guī)模也迎來了快速發(fā)展，從2011年的106.6億元，增長到了2017年的243.7億元，投放規(guī)模穩(wěn)步上升。

其媒體類型從傳統(tǒng)的燈箱、圖騰、看板、實車展位、吊旗、行李手推車廣告等形式，擴展至LED巨幕、獨立數(shù)碼刷屏、機柜式數(shù)碼刷屏+機場電視和數(shù)字化鏡面廣告等電子媒體形式。據(jù)CODC的數(shù)據(jù)顯示，2018年機場 廣告投放的重點城市為北京、上海和廣州，其投放額均在10億元以上，其中北京和廣州三年的投放逐步增加。

從廣告行業(yè)分析來看，2016-2018年，交通（以汽車為主）、郵電通訊（以手機為主）和金融行業(yè)投放占比位居前三，總比重40%以上，且2018年投放均超過10個億；其中郵電通訊占比逐年增加，2018年占比13%，較2016年增加4%。

投放品牌方面，娛樂休閑和房地產(chǎn)行業(yè)是投放品牌數(shù)量最多的2個行業(yè)，數(shù)量均超過250+，服務業(yè)排名第三，食品行業(yè)同比增長最多，增幅為56%，酒類緊隨其后，增幅為51%；其中2018年郵電通訊行業(yè)的單個品牌貢獻值最高，為8684萬；2018年投放花費前五的品牌依次為OPPO、VIVO均超過3.4億元、奔馳、寶馬均超過2.5億元、華為2.3億元，增幅最大的品牌為紅星美凱龍，增長8565%，其次為中國聯(lián)通，增長957%。

從投放的品牌及其增幅來看，進行機場廣告投放的品牌，多以國內(nèi)知名且具影響力的品牌、國際品牌和全國性投放的大品牌為主，一定程度上也反映了機場的受眾很好的覆蓋了社會中堅人群，具有巨大的消費潛力。

從投放效果來看，機場廣告的受眾更加重視品牌的知名度，他們樂于參加休閑娛樂活動來滿足精神需求，同時也樂于分享傳播自己喜歡的事物，他們在汽車、住房、科技、數(shù)碼、護膚/彩妝、金融、教育、旅游等相關產(chǎn)品/服務具有更高的消費需求及購買力，是廣告受眾中不可忽視的主要群體。

因此，機場廣告具有受眾價值高和傳播力強的營銷價值，而這也決定了機場廣告具有優(yōu)秀的競爭力和發(fā)展?jié)摿Α?/span>