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代表蠻拼嘀!跑五個城市為大連地鐵廣告發(fā)展探路
文章來源:第一戶外人氣:5315發(fā)表時間:2016-01-19 16:45:18【小中大】
歷時20天,調(diào)研5個城市,拍攝900余張照片……大連人大代表安萬新為了大連地鐵廣告的發(fā)展也是蠻拼嘀!他對這5個城市地鐵廣告的種類、運營模式、資源價值、品牌意識和創(chuàng)新管理等方面做了詳細(xì)地了解和比較,為大連地鐵廣告的規(guī)劃、開發(fā)、招商、經(jīng)營和管理等方面“探路”。
安萬新說,城市地鐵就像一塊吸金石,把人流、物流、商流和信息流聚集在一起,伴隨著城市地鐵建設(shè)而衍生出一種城市經(jīng)濟(jì)增長的新業(yè)態(tài),即與地鐵有關(guān)聯(lián)性的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

那么,大連的地鐵廣告該如何發(fā)展?在經(jīng)營模式上,安萬新認(rèn)為上海的合作模式最具有借鑒意義。這種穩(wěn)定健康的合作經(jīng)營模式能從可持續(xù)發(fā)展的角度進(jìn)行線路品牌建設(shè)、廣告規(guī)劃和漸進(jìn)式開發(fā),創(chuàng)造良性的營銷循環(huán)系統(tǒng)。
安萬新還建議,地鐵廣告規(guī)劃和開發(fā)應(yīng)具有前瞻性。因此,在地鐵建設(shè)初期,廣告相關(guān)業(yè)務(wù)部門就應(yīng)該介入線路規(guī)劃及施工設(shè)計,共同制定開發(fā)方案,為未來地鐵廣告經(jīng)營打下良好基礎(chǔ)。同時,地鐵廣告規(guī)劃和開發(fā)要做好開通前準(zhǔn)備。一般情況下,地鐵廣告規(guī)劃、開發(fā)與地鐵建設(shè),不但要依據(jù)“同步規(guī)劃、同步開通、同步亮燈、同步經(jīng)營”的原則,還要在運營角度遵循“先運營消防、后商業(yè)開發(fā)”;在商業(yè)開發(fā)角度遵循“先商業(yè)策劃、后廣告配置”的順序原則。
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