投放戶外廣告需要注意什么?

　　一、為什么選擇戶外媒體

　　不同的媒體形式，會(huì)呈現(xiàn)出不同的廣告效果。如果您對(duì)廣告效果有如下的需求，那就應(yīng)該選擇戶外媒體 ：您希望在當(dāng)?shù)劁N售產(chǎn)品;您希望引起實(shí)際的消費(fèi)行動(dòng);您的商業(yè)是地方性和全國(guó)性的，希望提醒和強(qiáng)化受眾的注意力;您需要建立和強(qiáng)化品牌形象;您的產(chǎn)品只需要少量的信息和提示;您的資金有限。

　　二、如何讓戶外廣告有效

　　讓您投放的戶外廣告有效，關(guān)鍵在于：

　　1、正確的媒體策略，針對(duì)不同的廣告目的，進(jìn)行媒體策略。

　　投放戶外廣告最主要的兩個(gè)目的是：塑造品牌和促進(jìn)銷售。廣告主應(yīng)結(jié)合本身的市場(chǎng)營(yíng)銷定位和整體的廣告預(yù)算，明確此次戶外廣告運(yùn)作的目的。是建立品牌的知名度?還是直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望?

　　塑造品牌和提升銷售的戶外媒體投放策略是不相同的，表現(xiàn)在選擇具體的戶外媒體形式上也是不同的。

　　比如單立柱、大型廣告牌因其大型高空的特點(diǎn)使廣告更醒目，延續(xù)性更好，其效果更在于建立和提升企業(yè)品牌形象。如果結(jié)合多維視覺(jué)、多感觀、色彩創(chuàng)意則極具震撼力，讓人有身臨其境的感覺(jué)，對(duì)品牌的印象更加深刻。

　　2、目標(biāo)消費(fèi)群，要想營(yíng)銷成功，就必須定位目標(biāo)市場(chǎng)，找到目標(biāo)受眾，運(yùn)用“合適的媒體”直接命中目標(biāo)受眾。

　　戶外廣告的優(yōu)越性在于，當(dāng)產(chǎn)品和市場(chǎng)被不斷細(xì)分與定義的時(shí)候，其他傳統(tǒng)媒體還沒(méi)來(lái)得及做好準(zhǔn)備，戶外廣告已經(jīng)知道準(zhǔn)備對(duì)怎樣的人群傳達(dá)產(chǎn)品與品牌信息了。

　　戶外廣告有極強(qiáng)的目標(biāo)針對(duì)性，它可以將廣告信息滲透到大大小小的目的地，它們現(xiàn)身于公路、樓頂、墻面、高級(jí)商業(yè)樓宇、公交車身、公交候車亭、機(jī)場(chǎng)、地鐵……，只要是目標(biāo)受眾聚集的場(chǎng)所，一定會(huì)有對(duì)應(yīng)的戶外廣告的存在。目標(biāo)受眾在哪里，它就出現(xiàn)在哪里。

　　同時(shí)，戶外媒介是有規(guī)律可循的，而這個(gè)規(guī)律的意義又是非常重大。

　　根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，工作的五天跟周末，形式是完全不一樣的，周一到周五大家天天上班工作、上學(xué)、購(gòu)物逛街，周末的時(shí)間很多人最主要的目的是購(gòu)物逛街、休閑娛樂(lè)、拜訪朋友。

　　同樣上街，周一至周五做的事情是不一樣的，這表明消費(fèi)者當(dāng)天的心情是不一樣的，心情不一樣，就導(dǎo)致消費(fèi)者與戶外媒體的關(guān)系是不一樣的。

　　調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，81%的人每天是有固定路線的，在這 81%當(dāng)中絕大部分只有一條固定的路線。

　　當(dāng)找到消費(fèi)者與戶外媒體的關(guān)系中的規(guī)律性，就可以選擇適當(dāng)?shù)膽敉饷襟w或者組合投放，甚至可以根據(jù)消費(fèi)者心情的規(guī)律性投放廣告，這就可能極大地提升戶外廣告的效能。

　　3、戶外廣告的投放位置，位置是決定戶外廣告的投放效果好壞的重要因素之一。

　　戶外廣告位置具有不可再生性，在一片區(qū)域內(nèi)相對(duì)數(shù)量有限。黃金位置的戶外廣告不但傳播面廣，受眾頻次高，而且更是實(shí)力的象征，大大增加品牌傳播速度和信賴度。

　　好的位置通常是城市的中心，商業(yè)中心，城市廣場(chǎng)，針對(duì)性極強(qiáng)的口岸(機(jī)場(chǎng)、碼頭、車站……)等。

　　在廣告位置的選擇上，還需要避免廣告位之間的視覺(jué)干擾，避免周圍廣告的影響。

　　以上投放戶外廣告需要注意的事項(xiàng)就介紹到這里，如果您需要投放戶外廣告就找第一戶外，第一戶外致力于讓廣告主投放廣告變得更簡(jiǎn)單。