媒體動(dòng)態(tài)
高鐵冠名廣告,密閉空間中的品牌轟炸
文章來源:第一戶外人氣:5733發(fā)表時(shí)間:2016-01-16 15:27:39【小中大】
從2015年起,鐵路部門逐漸開放高鐵列車的冠名權(quán),2016年初更是開放了車票正面的廣告投放,高鐵這一獨(dú)特的廣告載體無論是在鐵路部門還是在廣告主眼中,都越來越具有價(jià)值。
列車冠名權(quán)市場化運(yùn)作,為高鐵媒體的創(chuàng)新傳播提供了新的動(dòng)力和空間,滿足了企業(yè)提升知名度和社會影響力的需求。列車冠名是一種獨(dú)特的廣告媒體,它將廣告發(fā)布在相對有限的空間內(nèi),伴隨旅客旅行的全過程,也使旅客單調(diào)的旅行時(shí)光豐富多彩。
據(jù)艾瑞網(wǎng)統(tǒng)計(jì),高鐵乘客平均乘車時(shí)間大于2小時(shí),在這樣的密閉空間內(nèi)2小時(shí),足以使廣告信息在每個(gè)乘客的腦中留下深刻印象。正是如此貼近旅客,使列車冠名對信息的傳遞具有零干擾、親和性強(qiáng)、超強(qiáng)震撼、持久傳播、目標(biāo)精準(zhǔn)和廣而告之的特點(diǎn),是企業(yè)進(jìn)行宣傳推廣極為有效的營銷手法。
高鐵冠名包括:列車上客門雙面玻璃貼,車廂分隔門雙面玻璃貼,車廂跑馬顯示屏,車內(nèi)廣播。
列車門玻璃貼,展示品牌之“屬”
列車上客門雙面玻璃貼,位置醒目,可視效果好,聚焦乘客的目光,形成品牌第一印象。
車廂門玻璃貼,展現(xiàn)品牌之“韻”
車廂分隔門雙面玻璃貼,位于車內(nèi)對開門玻璃的上部,每節(jié)車廂有四處,車廂內(nèi)唯一可移動(dòng)平面媒體形式,伴隨著感應(yīng)門的一開一合塑造出意想不到的視覺效果,品牌印象深刻。
車廂跑碼屏,聚焦品牌之“視”車廂跑馬顯示屏,位于車廂兩端頂部,跑馬屏文字滾動(dòng)顯示,具有鐵路形象的權(quán)威影響力,高頻次滾動(dòng),動(dòng)態(tài)聚焦目光,超強(qiáng)的視覺提醒,精準(zhǔn)投放、高效送達(dá)。
全車廣播,傳播品牌之“聲”
有聲媒體,全列播放;封閉環(huán)境,渠道唯一;傳播迅速,權(quán)威影響力;重復(fù)強(qiáng)化,實(shí)時(shí)交流;用播音的魅力讓品牌更具親和力、感染力。
圖像+聲音+文字,多重表現(xiàn)形式,反復(fù)接觸,加強(qiáng)記憶;多樣而新穎的媒體形式,實(shí)現(xiàn)高鐵列車的全面貫穿,形成高動(dòng)列車冠名品牌傳播環(huán)效應(yīng),強(qiáng)勢影響品牌傳播升級。
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