關于奧迪廣告歧視女性的事件，圈外人不知道的內幕

（這么令人憤慨的廣告，用流量也得看完！）

　　1. 本周，奧迪在萬達院線和網(wǎng)絡同步推出了2條視頻廣告，試圖以病毒式傳播來推廣其二手車業(yè)務，其中1條廣告成功被引爆，播放量高于1000萬次，但產生的結果卻是負面的。

　　2. 這條廣告中，婚禮新人正要宣誓時，婆婆突然沖上臺，在眾人目瞪狗呆之下對新娘捏鼻子、扯耳朵、查牙口、揉下巴，然后對兒子比出OK的手勢。視頻將新郎比作購車者、新娘比作二手車、婆婆比作奧迪官方。廣告語：重要決定必須謹慎，奧迪二手車在線4S店，官方認證才放心。

　　3. 因廣告內容含有歧視、物化女性的成份，經微博網(wǎng)友的引燃，大量大V、媒體、名人甚至新浪官方都發(fā)聲譴責，各門戶、論壇爆發(fā)一片憤慨之聲!

　　4. 奧迪官方迅速撤下此視頻，但微博截圖、視頻文件等的傳播已經無法抑制。奧迪隨后發(fā)動水軍刷正面和中立言論，此舉亦未產生多大效果。三日后(本周三)，奧迪官方對此作出道歉聲明。

　　5. 中國商務廣告協(xié)會研究中心主任馬旗戟表示，此廣告確實存在人格羞辱，已涉及違法。根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。

　　6. 《一個饅頭引發(fā)的血案》導演、著名廣告創(chuàng)意人胡戈質疑了奧迪此廣告的邏輯性：“這婆婆明明是個丑角或反派啊，怎么能用丑角、反派去指代廠家呢?這不是給自己抹黑嗎?!”

　　7. 在影視元素必須用到被人嘲笑的丑胖女人時，胡戈和周星馳都用了很聰明的一招：找一個五大三粗的漢子男扮女裝。人們的心理總是傾向于保護弱者和女性，而看到男人/強者出丑時“有趣”的情緒會大于反感。

　　8. 英特爾就曾因廣告中帶有種族歧視的暗示吃了虧：海報中白人雙手抱胸，黑人低頭躬身，廣告語“成倍增加計算機性能，最大限度發(fā)揮你員工的力量”?？此剖墙叹氃诮踢\動員起跑姿勢，實際卻像黑人臣服于白人。為此，英特爾不得不公開道歉。

　　9. 歷史上為廣告付出代價的案例還有：奔馳著名的8安全氣囊廣告，用女性的胸部來比喻安全氣囊的柔軟、安全。阿斯頓馬丁二手車廣告，用穿著暴露的女性比喻二手車，“你知道你不是第一個，但你是否真的在乎嗎?”

　　10. 奧迪今年的風波也不是第一次，3月15日奧迪在全球新聞年會上，就因使用了錯誤的中國地圖在網(wǎng)絡上被批評，最終以奧迪官網(wǎng)道歉告終。

　　11. 奧迪雖然常犯戰(zhàn)術錯誤，但搶占中國官車、攻打二手車市場等戰(zhàn)略還是值得稱道的。2016年中國二手車交易量達1039.07萬輛，首次突破千萬輛大關，中國二手車市場雖然仍處于初級發(fā)展階段，但前景大好。

　　12. 全球二手車市場普遍存在信息不對稱、收購風險大和缺乏誠信監(jiān)督體制等問題，奧迪早先就開始推廣“官方認證二手車”是一招好棋，只是這次這一步走得太臭!

　　13. 最后來看看此次奧迪同時推出卻鮮少被人關注的另一條視頻廣告，這條廣告中的女性雖然完全占據(jù)著主導地位，但也含有性暗示的成份，打的一手擦邊球，有沒有違法還真不好說!

(別怪我沒提醒你，公共場所要調小音量!)