媒體動態(tài)
家居建材行業(yè)偏愛高鐵廣告的原因分析
文章來源:第一戶外人氣:5473發(fā)表時間:2016-12-20 17:19:57【小中大】
只要我們稍作留意就會發(fā)現(xiàn),當(dāng)走我們進(jìn)高鐵站時,無論是高鐵站廣告、高鐵廣告、還是高鐵雜志廣告,家居建材行業(yè)幾乎都占了50%以上,各種各樣的家居建材廣告琳瑯滿目,而車站大屏廣告的份額甚至更高。那么,為什么家居建材品牌對高鐵媒體情有獨(dú)鐘?
根據(jù)會上CTR央視市場研究發(fā)布的《下一站,高鐵》媒體價值研究報(bào)告及2016年初發(fā)布的《高鐵媒體價值研究報(bào)告》,家居建材行業(yè)與高鐵媒體有著極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性和契合度。據(jù)悉,目前在高鐵媒體廣告上畫的眾多品牌當(dāng)中,家居建材品牌尤其集中。比較常見的品牌有大自然,新帝豪、生活家、亞材門窗、鏗固門業(yè)、軒尼斯、歐派,派雅門窗、金牌,箭牌,尚品宅配等。
高鐵舒適環(huán)境,快速、準(zhǔn)時、搭乘方便等良好乘坐體驗(yàn),以商旅人群為主的高質(zhì)量乘客資源,精準(zhǔn)的傳播環(huán)境等高鐵優(yōu)勢,都凸顯了高鐵媒體價值。憑借這些優(yōu)越的媒體屬性,高鐵廣告行業(yè)年廣告收入高達(dá)39億,并且屢創(chuàng)新高。高鐵的高速發(fā)展,也帶來與高鐵關(guān)聯(lián)度密切的家居行業(yè)的發(fā)展。
《高鐵媒體價值研究報(bào)告》顯示,過去12個月,在對1677個有效樣本進(jìn)行調(diào)查時,6.2%的高鐵受眾進(jìn)行過家居裝修,房間裝修花費(fèi)將近5萬元,家用電器和家具用品購買費(fèi)用也都在3萬元左右,具有較強(qiáng)的購買力和消費(fèi)力。
根據(jù)《高鐵媒體價值研究報(bào)告》顯示,在對83個有效樣本進(jìn)行調(diào)查時,未來12個月,高鐵的裝修人群在家具、電視、空調(diào)等居家設(shè)施都有旺盛的需求,也有較高的預(yù)購金額,市場潛力巨大。
高鐵乘客中家居消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者的具有很強(qiáng)的購買力與消費(fèi)力,而且高鐵乘客在家居消費(fèi)中處于決策者的地位,很大程度上決定了消費(fèi)行動的最終實(shí)施;同時,通過調(diào)查分析,在未來的時間內(nèi),高鐵乘客中的裝修人群對家居建材保持旺盛的消費(fèi)欲望,一個巨大的潛在市場正在顯現(xiàn)。顯然,高鐵廣告能帶給家具建材行業(yè)的,不僅僅是品牌的傳播,更蘊(yùn)藏著實(shí)實(shí)在在的客戶轉(zhuǎn)化。
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