知名企業(yè)為什么越來(lái)越重視戶(hù)外廣告

在日常生活中，我們時(shí)常可以看到諸如華為、蘋(píng)果、小米、百度、支付寶等互聯(lián)網(wǎng)和科技企業(yè)，越來(lái)越多的投放公交廣告、地鐵廣告、地標(biāo)廣告、LED大屏廣告等各類(lèi)型的戶(hù)外廣告，這些知名企業(yè)能不斷為戶(hù)外廣告買(mǎi)單，這也說(shuō)明戶(hù)外廣告也有自己不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

1、戶(hù)外廣告投放引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)再傳播

尼爾森曾經(jīng)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)證顯示：2017年時(shí)，4個(gè)美國(guó)人中就有1個(gè)曾在自己的Instagram賬號(hào)上發(fā)布過(guò)至少1張戶(hù)外廣告牌的照片。這個(gè)比率遠(yuǎn)超電視、廣播和網(wǎng)頁(yè)廣告在Instagram等社交網(wǎng)絡(luò)的被提及率。

現(xiàn)在這些互聯(lián)網(wǎng)和科技企業(yè)，往往在廣告及文案上都精益求精，注重廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，而這些往往都能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注和分享，從而帶來(lái)二次傳播?？梢哉f(shuō)戶(hù)外廣告和網(wǎng)絡(luò)傳播相結(jié)合，是企業(yè)進(jìn)行宣傳的重要砝碼。

2、程序化賦能加速戶(hù)外廣告發(fā)展

從2015年起，谷歌就一直在測(cè)試程序化廣告技術(shù)，通過(guò)追蹤用戶(hù)的瀏覽行為更好地鎖定用戶(hù)進(jìn)行廣告投放，這項(xiàng)技術(shù)同樣可能利用在戶(hù)外廣告上。除了谷歌，市場(chǎng)上同樣出現(xiàn)了戶(hù)外廣告程序化平臺(tái)。例如全球戶(hù)外廣告管理和營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)領(lǐng)域市場(chǎng)占比第一的播尚科技，著力于打造戶(hù)外廣告程序化購(gòu)買(mǎi)，讓?xiě)敉鈴V告交易更高效快捷。

3、5G+物聯(lián)網(wǎng)讓?xiě)敉鈴V告大有看點(diǎn)

現(xiàn)在，5G技術(shù)發(fā)展的如火如荼，將意味著萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代即將到來(lái)。隨之物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的發(fā)展，也會(huì)為戶(hù)外廣告的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。聯(lián)網(wǎng)之后，帶來(lái)的將會(huì)是戶(hù)外廣告效率的提升和廣告費(fèi)用的節(jié)約。

傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告一個(gè)月?lián)Q一次刊，效率極低，而且晚上沒(méi)人的時(shí)候，廣告依然上刊，廣告主依然在為無(wú)效時(shí)段付費(fèi)。如5G實(shí)現(xiàn)商用，戶(hù)外廣告不僅可以以RTB形式進(jìn)行采買(mǎi)，讓廣告主只需在黃金時(shí)段付出該承擔(dān)的費(fèi)用。同時(shí)智能監(jiān)控、數(shù)據(jù)采集、人臉識(shí)別等技術(shù)也會(huì)變得更加精確，提高了媒體的透明度、可測(cè)量性和歸屬性。

近年來(lái)，隨著戶(hù)外廣告在不斷的進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，在讓投放效果更為精準(zhǔn)的同時(shí)，對(duì)品牌的宣傳價(jià)值也比以往更強(qiáng)。越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)和科技巨頭的加入，恰恰反映了整個(gè)戶(hù)外廣告行業(yè)的價(jià)值，行業(yè)面臨著的是更為廣闊的機(jī)會(huì)。