“絕味鴨脖號(hào)”品牌外包車(chē)地鐵廣告驚艷亮相！

    地鐵廣告除了商業(yè)宣傳外，還是宣傳地域文化特色重要的載體，已成為每個(gè)國(guó)家和城市的一道獨(dú)特風(fēng)景線。

    作為中國(guó)自行設(shè)計(jì)、施工的第一條地鐵——北京地鐵一號(hào)線，這列地鐵最初是為備戰(zhàn)的考慮而修建的，工程按照“戰(zhàn)備為主，兼顧交通”的方針設(shè)計(jì)，由于路線連接了天安門(mén)、北京西山衛(wèi)戍部隊(duì)駐地等敏感單位而意義重大。但這樣一條特殊的線路，最近一列列的車(chē)廂都被絕味鴨脖給“承包了”——通體被涂妝成鮮艷的“絕味紅”，噴涂了絕味鴨脖迎接“歐洲杯”的地鐵廣告。這是北京地鐵開(kāi)通以來(lái)第一列全方位的品牌超級(jí)外包車(chē)廣告。

北京地鐵-品牌外包車(chē)廣告

    北京地鐵1號(hào)線化身歐洲杯“絕味鴨脖專列號(hào)”，除了整個(gè)車(chē)廂涂裝成大氣的“絕味紅”，車(chē)體上還不斷有類似B站的一系列彈幕廣告飄過(guò)，比如神舟專車(chē)“您的鴨脖已由神舟專車(chē)安全送達(dá)”，還有微信支付“不帶錢(qián)包，也能啃鴨脖”…… 營(yíng)造出熱鬧歡騰的歐洲杯氛圍。

    絕味鴨脖的大膽創(chuàng)新覺(jué)得許多年輕人認(rèn)同，也讓許多游客驚喜，紛紛在各大社交媒體上曬出一波波與“絕味鴨脖專列號(hào)”的合影。與此同時(shí)，絕味鴨脖的標(biāo)志和主視覺(jué)陸續(xù)登陸重慶、深圳、北京等城市地鐵廣告，引起了各大品牌和社交化媒體的強(qiáng)烈關(guān)注。京東、阿里巴巴等品牌紛紛點(diǎn)贊祝賀，虎嗅、廣告門(mén)等平臺(tái)也發(fā)出了采訪邀約。

    食品行業(yè)資深投行顧問(wèn)、中創(chuàng)投(ZCT)首席行業(yè)分析師吳俊興認(rèn)為，體育擁有振奮人心的力量，歐洲杯更是具有獨(dú)具一格的影響力;歐洲杯期間的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)也是各企業(yè)提升品牌影響力的另一絕佳賽事。歐洲杯還未正式開(kāi)啟，營(yíng)銷(xiāo)界的戰(zhàn)火已彌漫開(kāi)來(lái)：賽事和運(yùn)動(dòng)員贊助、多屏互動(dòng)、事件營(yíng)銷(xiāo)、球星明星情感互動(dòng)……絕味鴨脖選擇這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)在北京一號(hào)線做大規(guī)模地鐵廣告這種有影響力的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，是歐洲杯期間企業(yè)做好體育營(yíng)銷(xiāo)好案例（轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò)，有刪改）。

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