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第一戶外CEO獲特邀參加“4A十年藍皮書”發(fā)布會
文章來源:第一戶外人氣:4597發(fā)表時間:2016-04-15 15:49:58【小中大】
4月13日,第一戶外CEO駱河鈞先生應(yīng)邀參加了在中國傳媒大學廣告學院舉辦的《廣告的超越》——中國4A十年藍皮書發(fā)布會。發(fā)布會由中信出版集團主辦,中國傳媒大學協(xié)辦,第一財經(jīng)周刊全程媒體合作,吳曉波北京書友會提供平臺支持。
發(fā)布會邀請了國內(nèi)著名創(chuàng)新廣告企業(yè)的企業(yè)家、一二線城市大型廣告公司的精英人才參加,可謂是廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的年度盛宴。
(中國傳媒大學廣告學院院長丁俊杰教授)
會上,中國傳媒大學廣告學院院長暨《廣告的超越》上篇作者丁俊杰教授、中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙、前百度市場部高級經(jīng)理曲博、北京壹捌零集團總裁雷少東等業(yè)內(nèi)知名人士,先后分享了自己對廣告行業(yè)獨到的見解。
丁教授在講述新媒體的機遇與挑戰(zhàn)時表示,沒有傳統(tǒng)媒體長期的工匠精神,新媒體將是曇花一現(xiàn)。對此觀點,第一戶外CEO駱河鈞有不同的看法,并與丁教授進行了細致的交流。
駱總認為,作為創(chuàng)新型的廣告企業(yè),不能只單純地為廣告主提供一種或多種廣告資源產(chǎn)品,而應(yīng)該認真分析客戶的產(chǎn)品和品牌特點,研究客戶產(chǎn)品和品牌在行業(yè)中所處的地位和差異化,通過大數(shù)據(jù)分析,為客戶提供更為客觀合理的廣告策略與方案,讓廣告效果達到最大化。廣告服務(wù)不能是簡單的買賣關(guān)系,它是一種深層次的綜合服務(wù)。只有持續(xù)不斷地為廣告客戶提供解決問題的方式方法,解決他們在宣傳推廣時的隱憂,才能獲得更多的合作機會。
(第一戶外CEO駱河鈞與丁俊杰教授)
北京大學廣告學院教授,《廣告的超越》下篇作者陳剛對整個廣告行業(yè)傳統(tǒng)媒體所遭遇的困境和新媒體面臨的挑戰(zhàn)做了重點分析,并對傳統(tǒng)廣告載體作出了尖銳客觀的點評。陳教授重點對中國4A十年所走過的歷程做出了合理公正的評價,他認為,中國4A仍有漫長的路要走,但一定會走的很好,一定會趕上甚至超越國際4A。
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