如何讓你的地鐵廣告轉(zhuǎn)化率高過其他人?

　　有人說2019年是地鐵廣告大爆炸的一年，無數(shù)大品牌都選擇在這里投放廣告，相信是因為選擇這種方式的宣傳推廣，能夠為品牌帶來巨大的傳播效益，甚至是經(jīng)濟(jì)效益。然而，同樣是投放地鐵廣告，有些廣告主卻發(fā)現(xiàn)自己的廣告轉(zhuǎn)化率比別人低，這是為什么呢?

　　如何提高地鐵廣告轉(zhuǎn)化率

　　1.地鐵廣告場合很重要

　　不是所有的產(chǎn)品都適合在地鐵上投放廣告。我們考慮到地鐵廣告受眾年齡較輕、收入中上、文化程度較高等特點，一般來說，教育類、時尚類以及日常消費品是地鐵廣告投放的主要方向。

　　有某項調(diào)查結(jié)果顯示，地鐵廣告能夠最被受眾記住的內(nèi)容，排在前幾位的分別是網(wǎng)站、飲料、藥品保健品、通訊、食品、化妝品、演出信息，這些產(chǎn)品的受眾都與地鐵的乘客有較高的契合度。

　　因而，在投放地鐵廣告時首先要確定品牌的目標(biāo)受眾是否與地鐵乘客契合，進(jìn)而確定選擇地鐵廣告是否合適。

　　2.地鐵廣告?zhèn)鬟_(dá)方式是關(guān)鍵

　　地鐵廣告投放位置的選擇、版面的大小，對地鐵廣告的轉(zhuǎn)化率起到非常重要的作用。

　　與電視廣告的頻道時段、雜志報紙廣告的版面選擇相同，影響地鐵廣告注目率的重要因素就是地鐵廣告的位置選擇。通常來講，可供選擇的廣告位置包括通道、站臺、車廂內(nèi)、扶梯兩側(cè)等。

　　從廣告投放效果看，站臺廣告由于版面較大，位置獨特，視覺沖擊力較強(qiáng)，因此效果最好;其次是車廂，車廂廣告由于空間的封閉性，能對受眾起到強(qiáng)制關(guān)注的作用，但是由于版面空間的問題，廣告的視覺效果以及沖擊力不如站臺廣告。

　　再次是通道兩側(cè)廣告，由于乘客往往是匆匆走過通道，對通道兩側(cè)廣告更多的是無意識的注意。比如在北京，城市生活壓力大，節(jié)奏非?？欤鶃淼某丝秃苌贂诘罔F通道駐足觀看廣告，所以在這樣的城市投放地鐵廣告，具有強(qiáng)制性的車廂廣告、月臺廣告的傳播效果會更好。

　　總體來說，要想提高地鐵廣告的轉(zhuǎn)化率應(yīng)該結(jié)合自己的廣告策略，選擇一個合適的位置進(jìn)行投放。

　　3.地鐵廣告內(nèi)容更是重中之重

　　從廣告投放類型看，感性廣告效果更好。廣告按照產(chǎn)品的類型和性質(zhì)不同，可以分為理性訴求和感性訴求兩類。從地鐵廣告的投放效果來看，投放感性的廣告更容易引入注目，產(chǎn)生較好的廣告效果。

　　地鐵是人們上下班采用的主要交通工具，現(xiàn)代生活的節(jié)奏加快，人們的工作壓力越來越大，因此輕松的感性色彩的廣告更容易引起人們的關(guān)注，受眾也更容易從心理上去接受，不會產(chǎn)生厭倦的心理。

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