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《王牌對王牌》中品牌植入廣告效果分析
文章來源:第一戶外人氣:9617發(fā)表時間:2016-03-21 16:38:50【小中大】
節(jié)目植入概況
就拿2016年最受關(guān)注的三檔全新的節(jié)目來看,“王牌”的植入,在平均曝光量級以及單位曝光密度上均處于相對領(lǐng)先的位置,尤其是頻次曝光方面。
小編仔細查看過節(jié)目細節(jié),最終得出的結(jié)論是:“王牌”的嘉賓太能“作”,嘉賓的活躍度在一定程度上給品牌的曝光帶來了一定福音。
與場景內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的整合性植入率遠高于“二十四”、“孝子”兩檔新節(jié)目。
品牌植入于節(jié)目場景中,娛樂與品牌間產(chǎn)生化學反應(yīng)
對于一檔純娛樂形式的綜藝競技真人秀來說,將廣告植入變?yōu)楣?jié)目內(nèi)容的修飾方法,使植入元素在娛樂器皿中發(fā)酵;

單一品牌同時間的多形式曝光,花字+產(chǎn)品植入形式的搭配使植入顯性程度及畫面比例雙重突顯,目前這種手法也是大家用的比較多的,品牌無形中給觀眾加深印象;
1、節(jié)目對比,“王牌”整合性植入占有率較高,相對節(jié)目與品牌之間聯(lián)系更為緊密,而在植入曝光量較高的情況下,卻又不會有違和感。
2、以節(jié)目本身娛樂化形式呈現(xiàn)植入廣告,豐富的復(fù)合式植入渲染可以更好起到突顯植入的目的,再利用植入潤色節(jié)目效果,使植入更為流暢,更容易還原節(jié)目本身,達到良好的品牌傳播效果。
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