媒體動(dòng)態(tài)
航空廣告,你見或不見......
文章來源:第一戶外人氣:4635發(fā)表時(shí)間:2016-03-18 11:30:36【小中大】
航空廣告毋庸置疑是高端定位媒體中比較特殊的一種廣告,其中的雜志廣告主要發(fā)行在航班上或者候機(jī)大廳,這類媒體鎖定的受眾不是某一領(lǐng)域的高水平消費(fèi)者,而能夠更大范圍的覆蓋所有高收入人群。
機(jī)艙里枯燥、封閉的環(huán)境使旅客能夠長時(shí)間集中精神觀看機(jī)場(chǎng)里所有出現(xiàn)的媒體廣告畫面,包括航空雜志廣告、登機(jī)牌廣告、機(jī)上電視廣告、枕巾廣告等,在目標(biāo)旅客處于較輕松的狀態(tài)下,適時(shí)地捕獲他們寶貴的閑暇時(shí)間。這一點(diǎn)不得不讓小編想起了倉央嘉措《見與不見》的詩,你見,或者不見我,我就在那里,不悲不喜,你念,或者不念我,我還在那里,不來不去。也就說明航空廣告有著強(qiáng)迫被看的性質(zhì)。
另外航空廣告有自己的品牌和消費(fèi)風(fēng)格,常常能夠引導(dǎo)一種消費(fèi)時(shí)尚,也是很好的傳播者。航空廣告能夠更好的幫助高端定位產(chǎn)品打造品牌形象,實(shí)現(xiàn)更有效的傳播效果,所以一直深受各種高端產(chǎn)品的青睞。
飛機(jī)機(jī)艙環(huán)境封閉、舒適,媒體極具壟斷性,受眾在媒體稀缺的環(huán)境中,信息接受受限,便會(huì)無選擇性地主動(dòng)接觸廣告,獲取信息,因此航空廣告?zhèn)鞑バЧ黠@。受眾無從選擇,只能選擇接受或不接受這樣的特點(diǎn)決定了航空廣告精確的傳播效果:傳播對(duì)象是選擇某一種航空廣告的受眾;傳播內(nèi)容完全由傳者選擇,受者只能被動(dòng)接受。
下面呢,就跟小編來看看航空廣告的具體優(yōu)勢(shì)在哪里!
強(qiáng)迫性:
強(qiáng)迫性,視覺效果好,廣告到達(dá)率高:客戶在乘坐飛機(jī)的過程中,是一個(gè)相對(duì)安靜和封閉的環(huán)境,與外界失去聯(lián)絡(luò),此時(shí)最有助于旅客聚精會(huì)神的接受各種信息。
針對(duì)性強(qiáng):
直接鎖定高層次目標(biāo)客戶:航空乘客的主體為商界精英、政府官員、企業(yè)高管及白領(lǐng)階層等高端商務(wù)人群,對(duì)眾多高檔產(chǎn)品都擁有較高的消費(fèi)水平,是高收入、高品味、高傳播引導(dǎo)力的優(yōu)質(zhì)受眾群。
不受地域限制:
飛機(jī)廣告通過飛機(jī)的飛行,能夠不受地域限制傳播企業(yè)及品牌形象。
流動(dòng)的宣傳平臺(tái):
航班飛到哪就能把品牌帶到哪,在短時(shí)間內(nèi)能夠跨地區(qū)進(jìn)行宣傳,這是其它平面媒體難以企及的,此外,飛機(jī)是一個(gè)非常特殊的公共環(huán)境。
傳播速度快:
航班一天之內(nèi)飛遍全國各地,也有與其他航空公司共同推出世界范圍內(nèi)的聯(lián)程服務(wù)。速度推動(dòng)影響,財(cái)富永遠(yuǎn)都是在快速流動(dòng)中創(chuàng)造的。
受眾面廣:
只要乘坐飛機(jī)的旅客都有機(jī)會(huì)看到客戶的廣告,而此類讀者的定位特殊性定會(huì)讓您得到滿意的廣告效果。
此外,航空廣告受眾具有明顯特征,具備高學(xué)歷、高收入、高品位、高消費(fèi)、低年齡,從學(xué)歷、收入、職位、消費(fèi)、年齡等方面都較為集中,是一個(gè)集合了高端受眾的高端媒體。主體包括:政府官員、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、商務(wù)人士、白領(lǐng)階層等高端消費(fèi)人群。另外,在飛機(jī)飛行過程中,在傳統(tǒng)媒體不能起到任何作用時(shí),航空廣告卻可以在空中自由傳送各種信息。把這漫長的旅途變成難得的廣告黃金時(shí)段,使傳播的效果自然水到渠成!
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