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2020年高鐵廣告發(fā)展預測
文章來源:第一戶外人氣:5469發(fā)表時間:2016-02-25 16:54:34【小中大】
按照2008年發(fā)布的《中長期鐵路網(wǎng)規(guī)劃》方案,到2015年,中國高鐵運營總里程將超過2萬公里,到2020年高鐵總里程還會超過3萬公里。如果以每公里廣告收益19.23萬來計算,則到2020年,整個高鐵傳媒廣告將會為中國鐵路總公司貢獻58億元左右,相應的,相關(guān)各方在高鐵廣告收益上可獲得290億元左右。
快速發(fā)展的高鐵傳媒市場在2015年底走到一個“拐點”。隨著我國高鐵運營總里程的不斷增長,以及鐵路市場化自2011年來的不斷推進,這一曾經(jīng)激起無限遐想的市場中,多家市場主體的斬獲不大、甚或深陷巨虧,其中個別經(jīng)營者拖欠鐵路局的經(jīng)營權(quán)費已經(jīng)超過億元。業(yè)內(nèi)人士指出,高鐵傳媒市場盡管前景可期,但要想獲得理想收益,保持必要的理性,進行市場細分,開發(fā)高鐵媒體新技術(shù),或?qū)⑹沁@一市場進入健康穩(wěn)定發(fā)展的必由之路。
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