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從360搜索投放央視廣告看清電視廣告
文章來源:第一戶外人氣:5217發(fā)表時(shí)間:2016-02-24 15:31:27【小中大】
2015年,對于中國衛(wèi)視廣告而言,呈現(xiàn)明顯的馬太效應(yīng):以央視、芒果衛(wèi)視等為主的熱門衛(wèi)視廣告投放成本水漲船高,而冷門的地方衛(wèi)視則門庭冷落。電視廣告一直被視為傳統(tǒng)廣告的典型代表,而近幾年以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體廣告迅猛發(fā)展,對所有傳統(tǒng)廣告造成不小沖擊,而本次360搜索卻選擇投放電視廣告,充分將互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視廣告的特點(diǎn)體現(xiàn)的淋漓盡致。
2月7日,在央視春晚播出之前的黃金時(shí)間段里,360、樂視、魅族等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都花重金投放了廣告。雖然都是互聯(lián)網(wǎng)公司,但這三支廣告的風(fēng)格,卻大相迥異。魅族首次嘗試了彈幕的創(chuàng)新形式,樂視則大玩情懷和逼格,而360公司,充分考慮春節(jié)期間親人團(tuán)圓的氣氛,既沒有刻意煽情,也沒有走情懷路線,選擇了另一種接地氣而親切的風(fēng)格。
不走搞笑改走親切,360廣告變了風(fēng)格360到目前為止,一共在春晚上投放了三次廣告。前兩次分別是免費(fèi)殺毒和手機(jī)衛(wèi)士,而主角均為知名主持人、諧星劉儀偉。廣告內(nèi)容基本可以說是給劉儀偉貼身打造,走幽默、夸張、雷人的路線。尤其第一個(gè)春晚廣告,是劉儀偉拿個(gè)大喇叭,在央視好幾個(gè)頻道里使勁喊,“360殺毒! 免費(fèi) !免費(fèi)! 永久免費(fèi)!”著實(shí)把人雷的“外焦里嫩”。
第二次主要打手機(jī)衛(wèi)士的春晚廣告,也是走搞笑路線?!跋壬I房么?賣房么?要保險(xiǎn)么?培訓(xùn)、貸款、發(fā)票……”正當(dāng)著名主持人劉儀偉和其“女友”約會之時(shí),一個(gè)小丑從其手機(jī)中跳出,把劉儀偉搞得不勝其擾,苦不堪言,從而凸顯手機(jī)衛(wèi)士防騷擾的優(yōu)勢。
可以說,這兩次廣告直接賣點(diǎn)很清晰,幽默夸張的手法,著實(shí)給人留下深刻印象的同時(shí),也記住了產(chǎn)品賣點(diǎn)。
360的第三次央視春晚廣告,鎖定的產(chǎn)品是360搜索,這次的廣告風(fēng)格,和之前就有很大不同了。360搜索本次邀請了著名音樂人常石磊來親自操刀,為本次廣告編曲和親自出演。作為當(dāng)年奧運(yùn)開幕式主題曲《我和你》的編曲和原唱,常石磊在白領(lǐng)精英人群中很有人氣,這對360搜索吸引精英人群有一定的意義。

360搜索從2012年8月上線之初,給自身的使命就是,為網(wǎng)民提供更安全、干凈、可信賴的上網(wǎng)入口和搜索體驗(yàn)。時(shí)至今日,360搜索在獲得PC端35%份額的同時(shí),更在各類安全防護(hù)方面,遙遙領(lǐng)先。
作為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的老牌企業(yè),360上線搜索引擎業(yè)務(wù)后發(fā)展迅猛,搜索引擎廣告收入不斷增長。而互聯(lián)網(wǎng)廣告的大佬級別企業(yè)選擇投放電視廣告,充分體現(xiàn)了電視廣告最大的特點(diǎn):權(quán)威性,通過權(quán)威廣告平臺的宣傳,樹立契合自身的品牌形象。除此之外,百度因?yàn)橘N吧等產(chǎn)品培育了年輕網(wǎng)民的使用粘度,而360本次廣告瞄準(zhǔn)的更多集中在中老年人群,也暴露了其搜索致力于擴(kuò)大這部分群體用戶的策略。
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