媒體動(dòng)態(tài)
地鐵廣告怎么做?前期調(diào)查很重要
文章來(lái)源:第一戶外人氣:10626發(fā)表時(shí)間:2016-01-14 10:14:51【小中大】
核心提示:當(dāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)由生產(chǎn)導(dǎo)向型的商品大眾化時(shí)代進(jìn)入消費(fèi)導(dǎo)向型的小眾化時(shí)代后,媒體廣告的重心也從消費(fèi)者請(qǐng)注意模式發(fā)展至請(qǐng)注意消費(fèi)者模式。

而對(duì)于品牌形象類的投放,則需要通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘,分析出對(duì)應(yīng)目標(biāo)受眾群乘車途徑規(guī)律,形成包括受眾來(lái)源的居住群、受眾出行目標(biāo)的商務(wù)群及途徑站在內(nèi)的站點(diǎn)套裝組合,并結(jié)合不同的媒體形式對(duì)受眾形成“全程接觸點(diǎn)式”展示(即在進(jìn)站、換乘、出站、途經(jīng)等目標(biāo)客流必經(jīng)的、與媒體關(guān)鍵的接觸點(diǎn)上組合廣告投放,對(duì)受眾實(shí)施影響),其廣告效果會(huì)更理想。
其次,企業(yè)在選擇地鐵廣告時(shí),有必要重視地鐵廣告受眾的主流構(gòu)成。根據(jù)我們的研究顯示,地鐵媒體所覆蓋的主流群體為城市白領(lǐng)階層,這一階層生活節(jié)奏快、重時(shí)尚、講究品味、看重個(gè)性的體現(xiàn),其消費(fèi)實(shí)力處于全社會(huì)中等及偏上水平。故此適合白領(lǐng)階層消費(fèi)的產(chǎn)品與服務(wù)在地鐵廣告媒體領(lǐng)域具備廣闊的發(fā)展空間,而比如針對(duì)高端成功人士的奢侈品如頂級(jí)汽車品牌等就不適合地鐵媒體,針對(duì)中老年的保健養(yǎng)生品同樣也不適合地鐵媒體。
再者,地鐵廣告媒體本身豐富多彩,包含了多種媒體形式,既有傳統(tǒng)的燈箱、貼畫等,也有LED、PDP、LCD等數(shù)字新媒體,各有各自的特點(diǎn)。比如大面積的墻貼、玻璃貼等能夠組合成視覺(jué)沖擊力強(qiáng)大的主題站廳、站臺(tái);燈箱覆蓋范圍大,反復(fù)提示效應(yīng)強(qiáng);LED大屏色彩絢麗、動(dòng)態(tài)視聽(tīng)效果強(qiáng)悍;LCD電視則更適合“寓意于境”式的新媒體劇或娛樂(lè)訪談節(jié)目植入式廣告。企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的廣告戰(zhàn)略選擇適合自身的媒體形式,才能實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。
深圳第一戶外傳媒有限公司,整合運(yùn)營(yíng)高鐵廣告、地鐵廣告、機(jī)場(chǎng)廣告、公交廣告、等戶外廣告媒體和門戶網(wǎng)站廣告、視頻網(wǎng)站廣告、手機(jī)APP廣告等新媒體廣告媒體資源,及國(guó)外紐約時(shí)代廣場(chǎng)led、舊金山機(jī)場(chǎng)led、倫敦希思羅機(jī)場(chǎng)led廣告等國(guó)際地標(biāo)廣告媒體資源;
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