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公交候車亭廣告的未來會如何發(fā)展？

文章來源：交通廣告觀察人氣：2464發(fā)表時間：2022-05-10 15:09:54【小中大】

在互聯網時代，我們無時無刻不在被各種媒體信息轟炸，各種平臺各種形式的廣告也在不斷的充斥著人們的眼球。隨著移動互聯網、大數據等的發(fā)展，我們已經進入到了一個廣告精準投放的時代，傳統公交候車亭廣告也因此受到嚴重沖擊。


傳統公交候車亭廣告


因而，任何媒體想要繼續(xù)發(fā)展下去，唯有不斷的進行創(chuàng)新，善于運用新的技術為媒體賦能，才可以長久的存在下去，而作為傳統媒體的公交候車亭廣告也是如此。那么，公交候車亭廣告未來會如何發(fā)展呢？

趨勢一、數據走向公開和共享

隨著5G技術的推廣和應用，數據信息之間的交流將更加頻繁與便捷，共享經濟更是當前發(fā)展媒體經濟的主導方向之一?？梢灶A見，公交候車亭廣告也將有可能向共享的方向發(fā)展，數據將從自有走向公開與共享。

通過將位置數據、社交數據以及移動數據等進行整合并實時更新，公交媒體人可以更好地明白受眾實時的行為變化，從而讓廣告主可以大規(guī)模地投放更為精準的廣告信息，最終實現更為有效的跨媒體廣告投放。

趨勢二、廣告的數字融合發(fā)展

隨著數字媒體技術的不斷發(fā)展，“任何人”在“任何地點”和“任何時候”可以獲取“任何想要的東西”，這是所有媒介在數字化時代發(fā)展的內在驅動力和終極目標。這也由此帶來了傳統媒體和新媒體、傳統傳媒產業(yè)和其他產業(yè)之間的相互交融，形成了融合化的“大媒體”產業(yè)形態(tài)。

近年來，隨著互聯網的不斷發(fā)展，一系列新技術不斷涌現，如面部識別、增強實景等，一些敢為人先的品牌和廣告商都開始有做這些方面的應用。數字和物質世界的融合，將為品牌創(chuàng)造很多新的機會，促使目標受眾與廣告間進行互動。

趨勢三、廣告內容場景化營銷

場景營銷，是以充分尊重用戶網絡體驗為先，圍繞網民輸入信息、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網場景，構建以“興趣引導+海量曝光+入口營銷”為線索的網絡營銷新模式。充分結合了用戶的需求和目的，是一種充分滿足推廣企業(yè)“海量+精準”需求的營銷方式。

隨著體驗營銷的細分，場景化的營銷正成為實體商業(yè)的最大優(yōu)勢，也將使公交候車亭廣告繼續(xù)深耕優(yōu)化場景化內容。公交候車亭廣泛地理位置分布，以及乘客使用的高頻率常態(tài)化的接觸，使得公交候車亭廣告在進行場景化營銷方面具有獨特的優(yōu)勢。

趨勢四、廣告投放更加程序化

隨著數據共享的不斷發(fā)展，使得媒體方可以更好地融合三方數據，全場景數據打通，實現多維度人群洞察。可以多維定向及行為預測，實現智能化人機協作，系統化接入權威第三方監(jiān)測，知名品牌安全方深度合作，廣告主可以實現自動投放、自主投放。

目前，在公交候車亭媒體正這一趨勢上在取得巨大進展，越來越多的廣告商開始運用數字化新技術，讓品牌實時投放創(chuàng)意內容的程序化平臺將逐漸成行業(yè)標配，公交候車亭廣告由此可以做到像其他媒體一樣的靈活投放。

趨勢五、商業(yè)廣告更加公益化

隨著商業(yè)廣告的不斷發(fā)展，競爭也愈加地激烈，品牌也越來越難以贏得消費者的忠誠，越來越難以在嘈雜的戶外環(huán)境中吸引他們的注意，企業(yè)社會責任因此會成為企業(yè)標準化運營流程的標配。

研究表明，消費者更有可能支持那些熱心公益的品牌，因為他們知道自己購買的產品可以對社會造成積極的影響。商業(yè)廣告的公益化，讓原本“冷冰冰”的商業(yè)廣告充滿了人文關懷，充滿了“人情味”。我們可以預見，公益化將會是商業(yè)廣告一個新的發(fā)展趨勢。

在互聯網時代，新技術、新產業(yè)的不斷涌現，數字化、共享化已經成為諸多行業(yè)的發(fā)展趨勢。作為傳統戶外媒體的公交候車亭廣告，目前正在面臨著前所未有的變革，這既是危機也是機遇。包括公交候車亭廣告在內的傳統戶外媒體，只有不斷的創(chuàng)新、擁抱新技術，才能取得更進一步的發(fā)展。
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