媒體動(dòng)態(tài)
春運(yùn)時(shí)期品牌營(yíng)銷，高鐵媒體獨(dú)具優(yōu)勢(shì)！
文章來(lái)源：廣西高鐵人氣：1742發(fā)表時(shí)間：2022-01-13 11:34:57【小中大】
春節(jié)即將來(lái)臨，中國(guó)人獨(dú)有的鄉(xiāng)土情結(jié)和思家之情，注定了出門在外的人會(huì)選擇回家過(guò)年，這也造就了中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的春運(yùn)現(xiàn)象。2022年春運(yùn)來(lái)襲，勢(shì)必將掀起大范圍、大規(guī)模的人口流動(dòng)。
春節(jié)對(duì)中國(guó)人有著特殊的意義，也是各品牌主徹底引爆品牌力和消費(fèi)力的重要傳播節(jié)點(diǎn)，能夠取得事半功倍的營(yíng)銷效果。這一時(shí)期，出行場(chǎng)景成為消費(fèi)者高聚合、必經(jīng)之地，成為春節(jié)營(yíng)銷的重要戰(zhàn)場(chǎng)。而高鐵作為線下流量爆發(fā)地，也成為眾多品牌更加青睞的傳播載體。
如今，高鐵承擔(dān)著春運(yùn)客流主力運(yùn)輸任務(wù)，具有強(qiáng)大的人群覆蓋優(yōu)勢(shì)，且出行人群呈上升趨勢(shì)。隨著高鐵網(wǎng)絡(luò)的日益完善，高鐵因其便捷、穩(wěn)定、安心等優(yōu)勢(shì)，成為了核心消費(fèi)市場(chǎng)的核心人群的出行首選，必將是春運(yùn)期間成為大多數(shù)消費(fèi)者的主要選擇，為品牌帶來(lái)實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益和廣泛的社會(huì)效益。
高鐵場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)
高鐵除了精準(zhǔn)定位人群的特性，還兼具溫度屬性，具有獨(dú)特的場(chǎng)景價(jià)值。數(shù)以億計(jì)的客流量在高鐵集中匯聚，賦予了高鐵獨(dú)特的歸家情感場(chǎng)景，也讓高鐵的流量?jī)r(jià)值和特有的情感溫度被放大，幫助品牌在消費(fèi)者注意力極度稀缺的市場(chǎng)格局下，有效占據(jù)消費(fèi)者的認(rèn)知高地，真正贏得消費(fèi)者關(guān)注，為品牌行銷力增長(zhǎng)增添堅(jiān)實(shí)助力。
春運(yùn)期間，是消費(fèi)增長(zhǎng)旺季，大眾的行為習(xí)慣具備標(biāo)志性特征，家家戶戶需要置辦年貨、拜訪親友等，這也讓以高鐵為主的出行場(chǎng)景成為用戶注意力的價(jià)值高地，并為電商、餐飲、食品、服飾、禮品、營(yíng)養(yǎng)保健品、旅游等與春節(jié)息息相關(guān)的行業(yè)帶來(lái)了品牌增長(zhǎng)與傳播契機(jī)。
在高鐵封閉的離家場(chǎng)景內(nèi)，基于消費(fèi)者思念親人、渴望團(tuán)圓等心理場(chǎng)景，品牌搭乘高鐵更易營(yíng)造出符合消費(fèi)者心理需求的場(chǎng)景氛圍，并與消費(fèi)者產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，幫助快速建立起品牌與受眾之間深層次的認(rèn)同關(guān)系。由此可見(jiàn)，高鐵具有獨(dú)一無(wú)二的場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)能力，擁有目前絕大多數(shù)媒體所不具備的特殊價(jià)值優(yōu)勢(shì)，是品牌傳播過(guò)程中不可或缺的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。
高鐵營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)
隨著新一代年輕消費(fèi)者的崛起，過(guò)年的新習(xí)俗、大眾關(guān)注的新話題也層出不窮，多元化媒體形式為品牌提供了更廣闊的創(chuàng)意空間，沉浸式體驗(yàn)空間，直接打通了消費(fèi)者與品牌溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)價(jià)值的躍遷。而高鐵將“人、貨、場(chǎng)”特殊場(chǎng)景高度融合，成功將廣告?zhèn)鞑?、商品體驗(yàn)、商品售賣壓縮到同一時(shí)空中，對(duì)于營(yíng)銷和轉(zhuǎn)化有著天然的優(yōu)勢(shì)。
在品牌營(yíng)銷中，特別是高鐵列車廣告與消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間處于“你不動(dòng)我不動(dòng)”相對(duì)靜止的狀態(tài)中，使得消費(fèi)者有充足的時(shí)間看到并接收到品牌信息，并產(chǎn)生特有的“連續(xù)頻次”，最大程度縮短消費(fèi)者認(rèn)知到認(rèn)同再到認(rèn)購(gòu)的過(guò)程，最終實(shí)現(xiàn)“所見(jiàn)即所得、看到即買到”的全鏈路精準(zhǔn)閉環(huán)營(yíng)銷。
總之，高鐵媒體作為品牌春節(jié)營(yíng)銷環(huán)節(jié)中不可替代的價(jià)值高地，將有效助力品牌實(shí)現(xiàn)流量到商業(yè)價(jià)值的快速轉(zhuǎn)化。高鐵媒體無(wú)與倫比的載體價(jià)值、廣泛的覆蓋區(qū)域、龐大的客流量、獨(dú)特的傳播場(chǎng)景等優(yōu)勢(shì)，也將使高鐵媒體成為更多品牌的主要選擇，助力品牌價(jià)值持續(xù)升級(jí)。
據(jù)初步預(yù)測(cè)，全國(guó)春運(yùn)客運(yùn)量較2021年8.7億人次有較大幅度增長(zhǎng)，甚至將超過(guò)2020年的14.8億人次。春運(yùn)期間巨大的客流量，也是品牌營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)，且客流量都集中在高鐵站與高鐵列車中，也是品牌廣告?zhèn)鞑サ暮玫攸c(diǎn)?？梢哉f(shuō)，春運(yùn)期間的高鐵媒體，擁有相比于其他戶外廣告媒體無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。
春節(jié)對(duì)中國(guó)人有著特殊的意義，也是各品牌主徹底引爆品牌力和消費(fèi)力的重要傳播節(jié)點(diǎn)，能夠取得事半功倍的營(yíng)銷效果。這一時(shí)期，出行場(chǎng)景成為消費(fèi)者高聚合、必經(jīng)之地，成為春節(jié)營(yíng)銷的重要戰(zhàn)場(chǎng)。而高鐵作為線下流量爆發(fā)地，也成為眾多品牌更加青睞的傳播載體。
如今，高鐵承擔(dān)著春運(yùn)客流主力運(yùn)輸任務(wù)，具有強(qiáng)大的人群覆蓋優(yōu)勢(shì)，且出行人群呈上升趨勢(shì)。隨著高鐵網(wǎng)絡(luò)的日益完善，高鐵因其便捷、穩(wěn)定、安心等優(yōu)勢(shì)，成為了核心消費(fèi)市場(chǎng)的核心人群的出行首選，必將是春運(yùn)期間成為大多數(shù)消費(fèi)者的主要選擇，為品牌帶來(lái)實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益和廣泛的社會(huì)效益。
高鐵場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)
高鐵除了精準(zhǔn)定位人群的特性，還兼具溫度屬性，具有獨(dú)特的場(chǎng)景價(jià)值。數(shù)以億計(jì)的客流量在高鐵集中匯聚，賦予了高鐵獨(dú)特的歸家情感場(chǎng)景，也讓高鐵的流量?jī)r(jià)值和特有的情感溫度被放大，幫助品牌在消費(fèi)者注意力極度稀缺的市場(chǎng)格局下，有效占據(jù)消費(fèi)者的認(rèn)知高地，真正贏得消費(fèi)者關(guān)注，為品牌行銷力增長(zhǎng)增添堅(jiān)實(shí)助力。
春運(yùn)期間，是消費(fèi)增長(zhǎng)旺季，大眾的行為習(xí)慣具備標(biāo)志性特征，家家戶戶需要置辦年貨、拜訪親友等，這也讓以高鐵為主的出行場(chǎng)景成為用戶注意力的價(jià)值高地，并為電商、餐飲、食品、服飾、禮品、營(yíng)養(yǎng)保健品、旅游等與春節(jié)息息相關(guān)的行業(yè)帶來(lái)了品牌增長(zhǎng)與傳播契機(jī)。
在高鐵封閉的離家場(chǎng)景內(nèi)，基于消費(fèi)者思念親人、渴望團(tuán)圓等心理場(chǎng)景，品牌搭乘高鐵更易營(yíng)造出符合消費(fèi)者心理需求的場(chǎng)景氛圍，并與消費(fèi)者產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，幫助快速建立起品牌與受眾之間深層次的認(rèn)同關(guān)系。由此可見(jiàn)，高鐵具有獨(dú)一無(wú)二的場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)能力，擁有目前絕大多數(shù)媒體所不具備的特殊價(jià)值優(yōu)勢(shì)，是品牌傳播過(guò)程中不可或缺的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。
高鐵營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)
隨著新一代年輕消費(fèi)者的崛起，過(guò)年的新習(xí)俗、大眾關(guān)注的新話題也層出不窮，多元化媒體形式為品牌提供了更廣闊的創(chuàng)意空間，沉浸式體驗(yàn)空間，直接打通了消費(fèi)者與品牌溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)價(jià)值的躍遷。而高鐵將“人、貨、場(chǎng)”特殊場(chǎng)景高度融合，成功將廣告?zhèn)鞑?、商品體驗(yàn)、商品售賣壓縮到同一時(shí)空中，對(duì)于營(yíng)銷和轉(zhuǎn)化有著天然的優(yōu)勢(shì)。
在品牌營(yíng)銷中，特別是高鐵列車廣告與消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間處于“你不動(dòng)我不動(dòng)”相對(duì)靜止的狀態(tài)中，使得消費(fèi)者有充足的時(shí)間看到并接收到品牌信息，并產(chǎn)生特有的“連續(xù)頻次”，最大程度縮短消費(fèi)者認(rèn)知到認(rèn)同再到認(rèn)購(gòu)的過(guò)程，最終實(shí)現(xiàn)“所見(jiàn)即所得、看到即買到”的全鏈路精準(zhǔn)閉環(huán)營(yíng)銷。
總之，高鐵媒體作為品牌春節(jié)營(yíng)銷環(huán)節(jié)中不可替代的價(jià)值高地，將有效助力品牌實(shí)現(xiàn)流量到商業(yè)價(jià)值的快速轉(zhuǎn)化。高鐵媒體無(wú)與倫比的載體價(jià)值、廣泛的覆蓋區(qū)域、龐大的客流量、獨(dú)特的傳播場(chǎng)景等優(yōu)勢(shì)，也將使高鐵媒體成為更多品牌的主要選擇，助力品牌價(jià)值持續(xù)升級(jí)。
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