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銷(xiāo)售端的戶(hù)外廣告應(yīng)該如何評(píng)估投放效果？

文章來(lái)源：第一戶(hù)外人氣：1894發(fā)表時(shí)間：2021-07-13 17:33:40【小中大】

在進(jìn)行戶(hù)外廣告投放時(shí)，多數(shù)情況下廣告主投放的目的，并非為了直接引入流量，而是為了傳播信息與塑造品牌影響力，目的也多為告知、使受眾產(chǎn)生好感。。

在通常情況下，戶(hù)外廣告如果能做到廣而告之，告知消費(fèi)者我的存在、我的變化、我的動(dòng)態(tài)、我的文化等非業(yè)務(wù)性的東西，并使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好感，這就說(shuō)明廣告的投放效果就已經(jīng)很不錯(cuò)了，但它并不太適合用銷(xiāo)售量變化來(lái)評(píng)估戶(hù)外廣告的效果好壞。


戶(hù)外廣告展示


事實(shí)上實(shí)體渠道中銷(xiāo)售量變化受太多因素影響，例如價(jià)格、終端陳列、促銷(xiāo)、活動(dòng)等等，任何一個(gè)因素都比戶(hù)外廣告接近AIDA的末端，對(duì)銷(xiāo)售變化量的影響更為明顯。對(duì)于企業(yè)或品牌來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)售端戶(hù)外廣告的投放效果評(píng)估，主要包括前、中、后三個(gè)階段：

1、投放前評(píng)估

投放前，人流量、到達(dá)率等基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)，是考量戶(hù)外廣告效果的通用標(biāo)準(zhǔn)，但實(shí)際執(zhí)行中還需考量廣告的面積、朝向、亮燈時(shí)間、周邊環(huán)境等諸多標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)廣告的創(chuàng)意水準(zhǔn)等因素也需考慮。

2、投放中監(jiān)測(cè)

投放中，可通過(guò)第三方檢測(cè)公司，在每個(gè)廣告點(diǎn)每日進(jìn)行實(shí)景拍攝，通過(guò)人群流量、關(guān)注度等各方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，就可時(shí)了解投放效果的反饋，分析出廣告投放需要調(diào)整的地方。

3、投放后調(diào)研 

投放后，正規(guī)的廣告主大多會(huì)委托調(diào)研公司進(jìn)行調(diào)研，通過(guò)對(duì)廣告受眾的采訪(fǎng)、行為分析、用戶(hù)反饋等做一套調(diào)研報(bào)告，量化諸如認(rèn)知度、記憶度、喜好度等諸多標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)，根據(jù)變化值來(lái)判斷廣告效果。

對(duì)于銷(xiāo)售端企業(yè)或品牌來(lái)說(shuō)，以上效果評(píng)估三個(gè)階段的進(jìn)行，就能夠有效的了解戶(hù)外廣告投放后的反饋效果。但這種方式并不適合所有的行業(yè)，由于戶(hù)外廣告投放目的地不同，自然有不同的考量標(biāo)準(zhǔn)，具體到每一個(gè)項(xiàng)目中，廣告主或許都有自己的一套評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。
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