品牌應(yīng)該如何打造爆款地鐵廣告？

2017年，網(wǎng)易云音樂把5000條走心樂評搬上地鐵，用戳心的文案使得地鐵成為用戶內(nèi)容的發(fā)布平臺，利用力量強(qiáng)大的UGC在封閉擁擠的地鐵車廂中引發(fā)用戶共鳴，促進(jìn)用戶主動分享傳播，成為營銷圈的一個經(jīng)典案例。

為進(jìn)一步擴(kuò)大影響，中國銀聯(lián)在徐家匯地鐵通道打造了稻野仙蹤般的秘境，不僅現(xiàn)場逼真，竟然還可以聞到陣陣稻香。達(dá)到視覺、嗅覺、聽覺，多感通用，以水稻、燈光、投影、地貼等最終搭建出這樣一個沉浸式稻海體驗展。

主題專列共6節(jié)車廂，車廂內(nèi)書籍主要分為喜馬拉雅有聲書和常州日報的本土資訊。書籍內(nèi)容多達(dá)萬冊，不僅有喜馬拉雅頻道經(jīng)典歷史文化、商業(yè)財經(jīng)、兒童教育等每周更新的海量云書庫，也有常州日報依托本土大V號每天更新的常州新聞、常州故事、常州生活。